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\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le marketing digital occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans sa strat\u00e9gie de communication, on pourrait avoir tendance \u00e0 n\u00e9gliger les outils de publicit\u00e9 traditionnels. Toutefois, selon une \u00e9tude men\u00e9e par le magazine Forbes, les prospects ont 70% plus de chances de se souvenir d\u2019une marque apr\u00e8s l\u2019avoir vue dans une publicit\u00e9 de type imprim\u00e9 que dans une publicit\u00e9 digitale. Comment expliquer la pertinence toujours actuelle des supports imprim\u00e9s dans l\u2019am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 et quels sont les supports qui y contribuent le plus\u00a0?<\/p>\n
Davantage encore que la publicit\u00e9 en ligne, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e va de par son mode de distribution et ses possibilit\u00e9s de personnalisation aller directement \u00e0 la rencontre des consommateurs potentiels. On peut ainsi d\u00e9poser ses flyers dans les magasins dont le public est susceptible d\u2019\u00eatre r\u00e9ceptif \u00e0 sa marque ou son produit, distribuer des autocollants ou goodies lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s ou encore placer ses affiches \u00e0 des endroits strat\u00e9giques pour sa marque. Si l\u2019on prend l\u2019exemple du march\u00e9 immobilier<\/a> avec des zones de prospection bien particuli\u00e8res, le street marketing (d\u00e9marchage de rue) y est une m\u00e9thode qui reste tr\u00e8s efficace pour atteindre son public cible. Faire sa publicit\u00e9 immobili\u00e8re \u00e0 proximit\u00e9 directe de son agence ou des biens \u00e0 promouvoir assure de toucher un public d\u2019int\u00e9ress\u00e9s. Il en va de m\u00eame pour les diff\u00e9rentes actions de publipostage<\/a>, qui par d\u00e9finition consistent \u00e0 envoyer en masse des informations publicitaires, y compris par voie postale. S\u2019il s\u2019agit d\u2019informer \u00e0 un niveau local de l\u2019ouverture de sa soci\u00e9t\u00e9, de l\u2019agrandissement de son magasin ou encore de l\u2019extension de son offre, rien de plus simple et de moins on\u00e9reux que de d\u00e9poser des brochures, flyers ou d\u00e9pliants dans les bo\u00eetes aux lettres des maisons avoisinantes ou chez les commer\u00e7ants du quartier.<\/p>\n En \u00e9tant remises en main propre, par exemple lors d\u2019op\u00e9rations de distribution sur les salons, les \u00e9v\u00e9nements locaux ou encore \u00e0 l\u2019entr\u00e9e des magasins, les diff\u00e9rentes publicit\u00e9s imprim\u00e9es v\u00e9hiculent un message d\u2019accessibilit\u00e9 et de proximit\u00e9, susceptibles de renforcer l\u2019attachement affectif pour la marque. Une soci\u00e9t\u00e9 qui va distribuer des objets publicitaires personnalis\u00e9s sur un salon ou lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements locaux a toutes les chances que sa marque soit associ\u00e9e \u00e0 une exp\u00e9rience positive par le public. La pr\u00e9sence et l\u2019engagement sur des \u00e9v\u00e9nements\u00a0\u00e0 caract\u00e8re associatif ou caritatif va ici encore am\u00e9liorer son image de marque, \u00e0 condition de faire transpara\u00eetre dans sa communication imprim\u00e9e ces m\u00eames valeurs.<\/p>\n Un autre engagement susceptible de renforcer son image de marque est l\u2019engagement \u00e9cologique, qui contrairement\u00a0\u00e0 ce que l\u2019on pourrait penser n\u2019est pas ou plus l\u2019ennemi de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e. Pour cela, les soci\u00e9t\u00e9s ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 miser sur une \u00ab communication green \u00bb et \u00e0 d\u00e9montrer leur conscience \u00e9cologique en distribuant des flyers en papier recycl\u00e9<\/a>, des messages publicitaires r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 l\u2019aide d\u2019encres v\u00e9g\u00e9tales, ou encore des goodies \u00e9cologiques (\u00e9co-goodies) tels que\u00a0:<\/p>\n Un autre atout non n\u00e9gligeable de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e par rapport aux canaux de communication digitale\u00a0: elle reste aujourd\u2019hui encore le support le plus efficace pour m\u00e9moriser les informations. L\u2019aspect palpable et donc r\u00e9el du papier augmente la concentration des lecteurs ainsi que le temps pass\u00e9 \u00e0 lire ce support. On peut ici jouer avec les diff\u00e9rents sens du public cible\u00a0en misant sur des effets de relief pour les supports papier ou en y vaporisant un parfum. L\u00e0 o\u00f9 le digital ne fait appel qu\u2019\u00e0 un seul sens (la vue), la communication papier peut stimuler en plus de la vue d\u2019autres sens comme le toucher ou l\u2019odorat et ainsi faire passer des \u00e9motions \u00e0 ses prospects au travers de ces exp\u00e9riences sensitives. Un flyer, un d\u00e9pliant ou une brochure peuvent se conserver pr\u00e9cieusement, surtout si leur apparence est plaisante, qu\u2019ils attirent le regard et qu\u2019ils sont agr\u00e9ables au toucher. On en vient ici au dernier argument en faveur des supports de publicit\u00e9 imprim\u00e9e, \u00e0 savoir leur long\u00e9vit\u00e9\u00a0: les outils de communication papier ont une dur\u00e9e de vie prolong\u00e9e parce qu\u2019ils peuvent \u00eatre physiquement conserv\u00e9s.\u00a0<\/p>\n En r\u00e9sum\u00e9, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e offre une pr\u00e9sence tangible et durable, qui est plus \u00e0 m\u00eame de capter et de conserver l\u2019attention du public. Les supports papier offrent \u00e9galement de nombreuses possibilit\u00e9s de personnalisation, permettant d\u2019adapter le message en fonction des int\u00e9r\u00eats. Le choix du mode et de l\u2019endroit de distribution ou d\u2019affichage de sa communication papier va permettre de cibler le public et de renforcer la m\u00e9morisation du message. Enfin, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e peut agir en compl\u00e9mentarit\u00e9 de son marketing digital en renvoyant \u00e0 ses canaux digitaux via un QR-code adroitement plac\u00e9 sur son flyer ou son affiche.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le marketing digital occupe une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans sa strat\u00e9gie de communication, on pourrait avoir tendance \u00e0 n\u00e9gliger les outils de publicit\u00e9 traditionnels. Toutefois, selon une \u00e9tude men\u00e9e par le magazine Forbes, les prospects ont 70% plus de chances de se souvenir d\u2019une marque apr\u00e8s l\u2019avoir vue dans une publicit\u00e9 de type …<\/p>\nRenforcer son image de marque<\/h2>\n
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Favoriser le taux de m\u00e9morisation<\/h2>\n